PARTNER: ABN AMRO

De bouwstenen van je toekomst

Juist in de financiële sector is de vermogens- en loonkloof tussen mannen en vrouwen het grootst. Dit is hoe het stimuleren van vaderschapsverlof een bron van meer gelijkheid kan zijn.

Pijltje naar beneden
Productfoto van de houten bouwbox en folders

DE UITDAGING

Het verschil tussen mannen en vrouwen begint al vroeg. Wanneer kindjes 6 jaar oud zijn en voor het eerst zakgeld ontvangen, krijgen jongens al duidelijkere instructies over hoe met geld om te gaan. Het grootste gat ontstaat echter wanneer vrouwen hun eerste kind krijgen. Hoe vergroten we de financiële gelijkheid tussen mannen en vrouwen?

DIENSTEN

Gebruikersonderzoek, Proof of Concept, Concept Design, Product Development
foto van een jong gezin aan de eettafel

BEVINDINGEN

Het inzicht

Uit ons doelgroeponderzoek bleek dat, hoewel er volledig vaderschapsverlof beschikbaar was voor partners van nieuwe moeders, dit vanwege stigma’s nauwelijks werd opgenomen. Dit terwijl opname van dit verlof nu juist een wetenschappelijk bewezen effectief instrument is tegen vermogensongelijkheid. Die ontstaat vaak na het krijgen van een kind, waarbij vrouwen gemiddeld 50% van hun inkomen verliezen tegenover mannen 0%. Wanneer vaders vanaf het prille begin betrokken zijn bij het gezinsleven, zien we dat die gelijkwaardige start op de lange termijn zorgt voor een betere balans tussen werk en gezin.

Onze oplossing

De BouwBox is een symbolische blokkendoos met een magazine dat reflectie op gelijkwaardigheid in zorgtaken binnen jonge gezinnen stimuleert - en het opnemen van vaderschapsverlof in het licht van gelijkwaardigheid als essentieel presenteert. Door reframing en ervaringsverhalen wordt vaderschapsverlof opnemen de norm in plaats van de uitzondering.

DE UITKOMST

ABN AMRO

De Bouwbox is een geschenk dat iedere aanstaande ouder die bij ABN AMRO werkt kado krijgt. Deze box bevat op het eerste gezicht een eenvoudige blokkendoos, maar met een bijzondere boodschap. Bij het krijgen van een kind gaat het leven er heel anders uitzien, je moet bewust na gaan denken over hoe je de bouwstenen van jouw leven straks opnieuw vorm gaat geven. Wat is voor jou de ideale balans tussen ouderschap, gezinsleven en werk? Het magazine dat bij de bouwbox zit stimuleert de werknemers van ABN AMRO om samen met hun partner over deze nieuwe invulling na te denken. In het magazine vertellen mensen uit alle lagen van de organisatie over hun ervaringen met het geboorte- en ouderschapsverlof en vertelt een deskundige over de positieve effecten van goede hechting. Zo kun je geïnspireerd het gesprek aangaan met zowel je partner als je manager en ontstaat er vanaf het prille begin meer betrokkenheid, gelijkwaardigheid en vertrouwen. Want het opnemen van vaderschapsverlof is geen teken van het ontwijken van verantwoordelijkheid, maar juist het nemen ervan. Een leuk detail, de BouwBox is een zero waste product. Het is volledig duurzaam geproduceerd van recycled hout, met afbreekbare inkt en in een fabriek waar mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt werken.

foto van de kleurrijke bouwblokken opgestapeld
Foto van iemand die een bouwsteentje schuurt in het atelier

ONZE KLANT AAN HET WOORD

Benieuwd naar onze projecten?

Witte pijl naar rechts
Bekijk alle projecten